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博客文章
六月25,2019

威力游:Flickr的Elon Musk Tweet

广播,Twitter和科技与创新界的两位重磅人物如何为故事创造一个独特的“完美环境”,使其在2017年不仅仅是新闻报道?

我在这里谈论的是传统媒体如何激发埃隆·马斯克(Elon Musk)和迈克·坎农·布鲁克斯(Mike Cannon-Brookes)之间的社交媒体对话,结果 带给世界’南澳大利亚最大的锂离子电池。

我发现真正有趣的是我们的媒体分析表明,两个商人之间的对话–通常会私下发布,并在“事后”报告–播放给公众听众,以见证真正可以称为实时的内容。反过来,这又创造了一个引人注目的新闻事件,并被传统媒体放大。

一旦我们看到来自马尔科姆·特恩布尔(Malcolm Turnbull)的政治评论,这种传统媒体曝光率实际上开始达到顶峰。因此,我们看到的是传统媒体和社交媒体之间的重大互动,直到它真正成为活动的蘑菇云。其余的,正如他们所说,是历史。

我们在媒体分析中能够做的是解释和分析来自所有这些媒体,广播,电视,在线/互联网和社交媒体的数据,并确定对故事的一些独特见解。 伊森蒂亚的这里是一个访问所有这些数据点/覆盖范围的平台。

关键事项/经验教训

  • 虽然很难重现这种“媒体风暴”,但关键的影响力人物(和名人元素)在正确的媒体(在这种情况下,社交媒体,尤其是Twitter)之间进行了真实而独特的互动相结合可以引起传播专业人士最初在其策略中可能没有考虑的广泛受众的兴趣。
  • 报告中还概述了可喜程度,结果表明该活动在很大程度上是积极的。广播显示出更加平衡的喜好,因为内容倾向于更均匀地代表故事双方的意见。
  • 对于通信专业人员和PR专业人员一样,该研究成果表明,通信应与平台无关。这实际上是关于对话的讨论,它如何在一段时间内在所有网点达到顶峰,并采用一种整体的交流方式。 
  • 拥抱社交媒体必须启动,发展和延长对话的相关性的能力,这是数字媒体与传统媒体相比的明显优势。
  • 这可能是从自然的媒体故事开始的,但是如果您每周都具备这种水平的分析,我们将能够演示如何延长媒体的对话时间。在这种情况下,我们看到传统媒体确实推动了社交媒体的互动,而传统活动的高峰也促进了社交活动,显示了两者之间的显着相互作用。
  • 您无法管理无法衡量的内容。因此,如果您对沟通目标有正确的见解,那么您就可以利用数据来调整策略并成功实施。

附带说一句,使我个人感到兴奋的是,解决问题的人如何能够真正应对挑战并规避传统的政治和谈判过程,或者至少可以缩短它。破坏的真实例子!

您从特斯拉2017年的“制造历史”中学到了什么?

阿莎·奥贝罗伊(Asha Oberoi)
澳大利亚见解主管

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