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博客文章
2019年7月12日

社交媒体:最新的政治战场

随着新西兰地方选举的迅速进行 即将来临,候选人已通过建立社交网络来开始其2019年竞选 媒体存在并与他们的追随者互动。期待今年的选举 当我们深入研究社交媒体的影响时,会比平时更有趣 在整个竞选活动中。

2019年10月12日是 市和区议会将举行地方当局选举, 区域委员会和地区卫生委员会。作为 新州许多地区的地方政府选举投票率一直在下降 自1980年代以来的新西兰,选举委员会将开始招生 广告活动#Vote2019NZ提升全国选民投票率(每人超过50 分),以及提高人们与地方议会的互动度。

由于社交媒体现在处于竞选活动的最前列,并且可以通过社交网站随时获取政治信息,因此人们对以下问题提出了质疑:

1.对于候选人来说,拥有社交媒体的存在很重要

2.如果制定社交媒体策略很重要

3.社交媒体的使用是否可以作为预测选举结果的指标

政治环境与社交媒体

社交媒体运营24/7, 响应时间要求很高,尤其是在整个响应过程中 在选举中,监视讲话的内容,由谁监视也是至关重要的 了解与之相关的情感。

建议在线社交网络的规模,投票行为和选举结果之间存在统计上的显着关系。鉴于国际上和新西兰之间最近的政治民意调查之间的差距,它引起了人们对民意调查准确性以及是否应予以关注的质疑。

如今,政府机构和代理机构将社交媒体参与视为“无选择”的情况,社交媒体的强大功能使这些政府机构能够实时做出回应。尽管政党和候选人在竞选活动中越来越多地使用Facebook和Twitter,但建议候选人尽早开始竞选策略,以确保他们在竞选期间能够保持强大的社会影响力。进行此设置将有助于与他们的追随者建立融洽的关系和信任。

在线兴趣和参与度高是否表明选举支持范围更广?

在线社交媒体环境带来了新的挑战和截然不同的体验。随着人们越来越重视社交媒体作为强大的在线营销渠道,它可能比表面上看到的要复杂得多。每个社交媒体渠道都有自己的算法,该算法确定共享任何内容的频率和数量。大多数渠道以奖励极端主义的方式设计其算法,以诱使用户留在平台上并潜在地影响用户对特定主题的看法。 由于整个竞选活动中都有大量的内容和媒体项目,因此务必保持与这些对话的交流,并通过社交媒体监控来监控媒体的偏见。

投票和社交媒体

据说可以通过社交媒体而不是民意测验更好地分析公众舆论。被认为已经过时的民意测验是由大型,成功的组织进行的,这些组织主要对维护自己的声誉感兴趣,并急切地希望他们的选举预测与他们的估计相类似。一家顶级新西兰研究公司的战略负责人已经承认,社交媒体是评估选民习惯的一种更有效的方法,它比研究公司进行的民意调查更为有效。[1] 这是由于根据社交媒体上的对话观察所测得的情绪可能与民意调查中提供的显着不同。因此,如果政客们一直在寻求吸引群众并在民意测验中赢得分,他们冒着失去赢得胜利的关键选民利益的风险。

有没有更好的办法?

随着投票和博彩市场在几次大选中失利,专家们逐渐转向社交媒体,以更大规模地评估选民的情绪。我们的Mediaportal可以提供与竞选活动有关的新西兰主要媒体报道,并可以帮助确定突发新闻和选民情绪。就像在最近的澳大利亚联邦大选中所看到的那样,了解这些数据可能是有益的,当时联盟意外的胜利与数周几乎相同的民意测验预测工党获胜相矛盾。 民意测验者错误地做出了预测的其他著名例子包括英国脱欧(Brexit),民意测验显示多数选民赞成保留欧盟成员身份;唐纳德·特朗普(Donald Trump)的胜利,全国民意测验平均数赞成希拉里·克林顿(Hillary Clinton)3.1分[2],王牌活跃的社交媒体参与导致他的选举胜利。

在2017年的NZ选举中,Jacinda Ardern的年龄,性别和对社交媒体的敏锐使用使选举活动更加活跃,长期以来,许多政客被认为与年轻和女性选民无聊或脱节。 [3] 首先,随着大量社交媒体的加入,Jacindamania被点燃了。除此之外,Jacinda自信而具有媒体特质的性格使她成为年轻选民可以与之联系的领袖,并使其成为她竞选期间在Twitter上最受欢迎的新西兰政治家。[4] 在与观众直接建立联系之后,她继续拥有强大的社交影响力,证明了社交媒体的力量。

社交媒体的力量

任何社交网络(无论是真实的还是数字的)的收益都来自与网络成员的关系质量,而不是其内部成员的数量。随着年轻一代达到投票年龄,社交媒体变得越来越 普遍而言,民主机构和惯例有必要重新审视和改变其政治传播方式,以配合当代青年文化的利益和话语。通过从多个角度分析选举竞选活动的覆盖面,例如声音份额,媒体偏见,候选人承诺和竞选战略的有效性,它将为组织做出有关拟议政策的明智决策并了解推动议程的因素提供必要的必要信息。跨议会。


如果您想在本地选举活动期间保持最新状态,我们每天的精选简报可以确保您了解所有活动的公告,政策更新和意见交流。如果您想详细了解我们可以提供的服务, 与我们的团队联系,讨论您的需求。


[1] //www.nzherald.co.nz/business/news/article.cfm?c_id=3&objectid=12238919

[2] //indianexpress.com/article/world/world-news/hillary-clinton-leading-donald-trump-by-3-1-percentage-points-polls-average-3731849/

[3] //www.forbes.com/sites/ralphjennings/2017/09/20/how-one-womans-likes-tweets-and-vibes-threaten-the-ruling-rightists-of-new-zealand/#46694557ca94

[4] //www.forbes.com/sites/ralphjennings/2017/09/20/how-one-womans-likes-tweets-and-vibes-threaten-the-ruling-rightists-of-new-zealand/#46694557ca94

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