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博客文章
2019年8月16日

社会力量强大的崛起

影响者  [in-floo- n-ser]  一个人或具有通过社交媒体影响他人的行为或观点的能力。

监控有影响力的广告活动的影响可以帮助您了解受众,创建更有效的内容以吸引和发展客户群以及衡量他们对品牌的影响。 

有影响力的人的营销可以产生显着的效果,尤其是在以视觉为中心的平台(例如Instagram,Facebook和YouTube)上。自2010年Instagram推出以来,该平台上的网红营销已成倍增长,2018年的社交活动增长了39%,每日活跃用户列表超过 5亿。有影响力的人的营销统计数据表明,有82%的消费者很可能会遵循有影响力的人的建议,而品牌发现这是推广和推广消费者的有效渠道 发展自己的品牌。

目前,越来越多的品牌将有影响力的营销纳入其整体营销策略中,以增加其品牌的价值并更好地与受众互动。尽管它可以是 更多可负担的渠道来赢得更多客户,仍然需要适当的广告系列计划,以确保您从投资中获得最大收益。

根据影响者营销中心的数据,有10.5%的品牌将受众关系视为与影响者合作时最有价值的因素,并将吸引越来越多的品牌。

衡量您的成功

衡量影响者的成功对了解您的策略是否有效至关重要。通过使用社交媒体监视,您可以监视与您的业务相关的信息。例如,您可能要跟踪和测量:

  • 品牌提及(带有或不带有直接标记)
  • 相关主题标签(实名和实名)
  • 提及您的竞争对手
  • 适用于您行业的关键字或趋势

我们Mediaportal中的社交媒体监控可帮助您跟踪关键的社交指标,例如品牌知名度和社交声音份额。有了这些信息,您就可以使用它来测试社交活动,跟踪ROI并以改进未来的活动为基础。

影响程度

由于有影响力者是您品牌的延伸,因此寻找与您的品牌价值相符并与您的产品和服务相符的有影响力者至关重要。了解影响者的不同级别也很重要,因为他们的受众规模可以确定他们的参与率。有趣的是,一旦社会影响力达到一定数量的追随者,观众的参与度就会开始下降。

微型影响者 

影响力最大的群体称为微型影响者–持有约500–10,000位关注者。微型影响者是品牌的好资产,因为其追随者感兴趣并与影响者互动,从而提高了参与度– approximately 25 – 50 per cent.

宏观影响者

宏观影响者大约有5人–每个帖子的参与度达到25%,受众人数从10,000起–百万。尽管参与率低于微观影响者,但宏观影响者的参与人数最多可以达到10倍。 

超级影响者

这些影响者可能是社交媒体名人。 尽管他们可以拥有超过一百万的追随者,但他们的参与率约为2– 5 per cent. 

相关性,覆盖率,共鸣

尽管影响者营销有很多好处,但如果影响者失去了对受众的青睐或意外地决定从某个品牌继续发展,影响者也可能会误入歧途。此外,像任何营销活动一样,影响者营销也存在财务风险。与每次点击费用,单次获得费用和每千次费用这两个世界不同,影响者不会控制谁能看到他们的内容。取而代之的是,有影响力的人依靠“有机的影响力”,这意味着他们的成功取决于Instagram,Facebook和YouTube的算法。品牌面临着与受众群体类型不正确或无法继续与品牌战略保持一致的影响者互动的风险。 

为了降低选择有影响力者的风险,应制定有影响力者的营销策略,并在3个“ R”–相关性,影响力和共鸣是应重点关注并做出决定的领域。

关联

确保您的影响者与您的品牌相关,该影响者具有专业知识和主题信誉,并与追随者建立良好的牢固关系。确定与您的品牌的目标受众和购买者交谈的影响力主题,并确定他们是否是您希望与之互动的受众。还应考虑有影响力的人群,以确定他们是否与您的品牌相关,并将继续对他们的受众产生影响。

达到

如果您已正确选择并确定了影响者的目标,那么您不仅会获得影响者的回应受众,还会获得该受众的受众。为了减轻对品牌声誉和资产的损害,影响者与品牌信息之间的自然结合非常重要,而至关重要的是,影响者必须具有真实感和真实感。

谐振

寻找并研究与您的品牌非常契合的影响者,包括内容质量,覆盖范围,参与度以及价值观与品牌的一致性

同时,确保所有获得的媒体都经过审查,并确定哪些影响者最适合您的品牌。重复此操作,以继续拥有强大的影响者营销策略。

由于影响者营销是要建立牢固的关系,因此,重视互利关系的战略很重要,而且必须与活跃于相关行业的人们保持一致。通过跟踪与您的品牌有关的对话,您可以发现受众真正感兴趣的内容,并继续提供适合其价值观,兴趣和需求的相关内容。

如果您想了解有关社交媒体监控或任何与媒体情报有关的信息, 今天就联系我们

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